Dry Texturizing Spray (oder „Dry“, wie wir es alle kennen) wird oft als Kultprodukt bezeichnet. Ich glaube jedoch, dass Kultstatus nicht einfach mit der Zeit entsteht; er entsteht dadurch, dass man eine völlig neue Kategorie kreiert und ständig die höchsten Erwartungen übertrifft. Genau das ist Dry.

Oribe Canales kreierte extreme Frisuren – Perücken, Hochsteckfrisuren, historisches Haar – die gesamte Palette, die Friseure hinter und am Set kreieren. Um diesen Looks gerecht zu werden, brauchte er extreme Produkte. Oribe entwickelte unsere Styling Produkte als Tools, mit denen Friseur:innen ihre Kunst verwirklichen können. Dry ist ein Tool, das Oribes charakteristischen Style in einer Dose vereint: Volumen, Struktur und eine verschlafene, stückige Textur. Ein einziger Sprühstoß genügt. Nicht nur die Profis waren begeistert. Es hatte auch eine erstaunliche Wirkung auf unsere Kundenbasis, denn jetzt konnte jeder die Magie aus einer Dose nutzen und aussehen wie die Promis, die Oribe stylte.

Unser Team hat viele Iterationen durchlaufen, um diese fantastische Formulierung zu entwickeln. Jahrelang! Wir mussten sicherstellen, dass sie genau Oribes Anforderungen entsprach. Er testete jede Version an seinen Supermodel-Kund:innen und nahm sie mit in die Salons, um sicherzustellen, dass sie jedes Mal einwandfrei funktionierte. Er verlangte, dass die Sprühformulierung genau richtig war – eine Technologie, die es (noch) nicht gab. Als Dry 2010 endlich auf den Markt kam, war es so gut, dass es nicht nur das Styling veränderte. Es begründete eine völlig neue Kategorie der Haarpflege. Dry ist ein Resultat für Oribes unermüdliches Streben nach Produkten, die neue Leistungsstandards im Streben nach kompromisslosem Glamour setzen.